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极汇科技教你如何抓住短视频红利玩转抖音运营

2019-05-14

   据官方统计,抖音国内每天的活跃用户是 2.5亿、月活5亿,并且抖音己成为企业营销 的新高地。截止2019年2月28日,己经有超 过15万家企业在抖音开设了蓝V账号。越来 越多的企业在抖音建立内容矩阵,推动品牌 长效运营。快手日活1.6亿,每天超过1500 万条以上的内容生产出来,2018年已有 1600万人在快手获得收入。

   为什么全民都在玩抖音快手?为什么各大电商平台、传统企业纷纷进驻短视频平台?

一、从社交媒体进化史,了解行业变化及趋势

   bbs是中国内容平台的鼻祖,1998年社区 论坛开始繁荣,那个时代上网的流量还很 贵,最有代表性的是天涯社区、猫扑社区, 是以文字的形式、以网络为媒介的交流平台,痞子蔡、奶茶妹妹章泽天、芙蓉姐姐、 李寻欢等是那个时代的代表型物;2005年博客崛起,内容以文字^图片为主,并诞 生了关键意见领袖(KOL),像徐静蕾、韩寒 等;伴随着移动互联网的发展,2009年微 博诞生,微博是移动互联网社交平台的开端,那个时期的代表人物很多,比如姚晨、 同道大叔、李子柒、小马甲、榜姐等等。

   2011年智能手机开始普及,同年微信上 线,2012年微信公众平台上线,咪蒙、视 觉志、十点读书等是其代表,目前微信仍是 移动互联网的入口;短视频在2011年就已 经开始出现,但是真正发挥其强大的商业价 值的时间是2017年,刘二豆、毛毛姐、李 佳琪、祝晓晗、代古拉卜等都很具有代表 性,每个账号都有千万级粉丝。

从社交媒体平台的发展历史看出,伴随着智 能手机和4(3网络的发展,上网流量越来越 便宜,人们对短视频也越来越热衷。伴随着 56网络时代的来临,网速限制将被彻底解 除,短视频注定成为移动互联网的入口级应 用!

    二、短视频在快速占领移动互联使用时 |长,用户粘性非常高

据调查,2018年底短视频独立用户数己达 5.08亿,占国内网民总数的46%。2019年3 月份用户短视频使用时长较2018年3月提升 

    2019年3月,头条系去重后用户规模超过5 亿,快手用户规模增长至3.6亿。

抖音在2年多的时间里,日活跃用户 ⑴八⑴达2.5亿,人均使用时长78分钟, 一二线城市用户占比50%,消费能力较强, 抖音推崇爆款、流行文化,它内容更加年 轻、更潮、更炫酷、对于视频的颜值要求更 高。抖音的推荐机制是出现了爆款就将爆款 推荐给更多人看到,所以抖音上很多内容是 由1^104机构(《(^孵化、管理可批量产出 优质内容的组织)创造,每天1^10[^机构贡 献的播放量大约有40亿。

    快手2012年转型做短视频,己发展7年, 圖达1.6亿,人均使用时长60分钟,三四线及以下城市用户占比64%,快手推崇普惠 文化,它的内容更接地气、更泛娱乐、更真 实。快手的推荐机制是将更多流量留给更多 的普通用户,所以快手造就了更多的草根网 红,让快手

根据抖音、快手的不同用户属性、平台属 性,分析得出:品牌方更适合在抖音上投放 广告,电商平台更适合在快手上投放广告。

    三、不管是线下还是线上,流量是一切生 I意的本质

    在传统市场营销领域,有一个词“渠道为 王”,渠道即为打通生产商到最终消费者之 间的媒介,有了销售渠道,产品才会被用户 看到,并售卖到最终消费者手中。而在互联 网上,流量实质是扮演了渠道这一角色,在 互联网上销售产品,没有流量甚至没有人知 道你在卖东西,更不会知道你卖的是什么。 举个例子,有一家企业开发出了一套新产 品,并且这套产品非常适合在网上销售,这 时候它就必须想方设法通过3^0、竞价排名 等方式获取流量。如果没有流量,产品就不 会被潜在客户看到,更不会被购买。

   传统线下实体商业、线上电商都在通过各种 场景打造、各种营销手段,吸引流量从而转 化变现,涨粉变现是市场营销领域亘古不变 的核心能力。

抖音0六口2,5亿,流量在哪红利就在哪,如 何利用这个超级吸引潜在客户的关注并 获得他们,最终实现不断变现,是每个做生 意的人都要学习和深耕运营的必由之路。

   2008年你错过了淘宝红利,2010年你错过 了微博红利,2013年你又错过了公众号红 利,难道2019年你还要错过抖音短视频风口红利吗?


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